专注癌症早筛诺辉健康完成3000万美元E轮融资RockSpringsCapital领投

7月10日报道

猎云网近日获悉,中国首家专注于癌症早筛的生物高科技公司诺辉健康宣布完成3000万美元E轮融资,由Rock Springs Capital领投,奥博资本(OrbiMed)、礼来亚洲基金 (LAV)、Cormorant Asset Management、华润正大生命科学基金、Octagon Capital和老股东启明创投跟投。

同时,俞伟祖还提出,良品铺子当前要做的是产业链联盟,通过引进国外最先进生产线,寻找、引进技术转化、运用等方式,提升食品产业链整体的技术水平。

据了解,本轮融资将用于巩固夯实旗下主力癌症早筛产品的规模扩张,加速新产品的研发、临床研究及市场转化,践行创新多元化市场战略,打造诺辉健康作为“中国癌症早筛第一品牌”的核心竞争力。癌症居家早筛已得到社会的广泛认可,这将成为有效预防癌症最便捷的手段之一,诺辉健康砥砺前行,加速实施《健康中国2030规划纲要》中癌症早诊早治国家战略。

对此,俞伟祖也表示,目前国内休闲零食行业普遍存在“同质化”的,要破题,需要企业有核心技术,这才是有差异化,才能改变行业格局。

截至8月17日收盘,良品铺子股价报72.91元,微涨0.30%,市值为292.37亿元。

另外,俞伟祖也表示,国内的休闲食品市场的发展趋势整体可分为吃饱、吃好、吃得更健康三个阶段,目前已经到了“吃得更健康”的阶段。在他看来,消费者对健康需求越来越旺盛,良品铺子深挖细分市场,这个趋势是正确的。未来不仅提供产品,良品铺子还需要强化对消费者的教育,加强沟通,提供更全面的解决方案。

而雀巢、百事对代餐市场的布局,也更多是从今年开始逐渐被国内消费者感知。据媒体报道,百事于今年6月推出了桂格品牌的代餐奶昔产品“抵卡控”。而雀巢中国也是在今年4月宣布,新轻餐品牌NesQino诺萃怡刻在天猫上线。

良品铺子布局代餐市场,瞄准超5亿健身人群

“诺辉健康成立7年来,不忘初心,一诺前行,始终专注于高发癌症居家早筛这一件事。诺辉健康能够持续领跑中国癌症早筛市场,我们由衷地感谢投资方的鼎力支持。”诺辉健康联合创始人兼CEO朱叶青表示:“成功融资的基础是诺辉拥有自主知识产权的核心技术壁垒和投资人对诺辉团队的认可,也帮助我们更好地专注于公司长期发展战略。我们的使命是做好中国高发癌症的居家早筛,使癌症防治关口前移,重心下沉,改变中国癌症高危人群的生命轨迹,帮助他们真正实现早筛查、早诊断和早治疗,进而降低中国癌症的死亡率和发病率。”

可以看到,瞄准泛健身人群需求的市场空间固然广阔,但仅就当前国内健身零食市场来说,却存在着品牌匮乏、渠道散乱、标准化缺失等问题。对此,良品铺子能否成功突围?

不可否认的是,瞄准健身人群的饮食消费市场有着广阔的空间。仅就代餐市场而言,来自欧睿国际的报告显示,2017年中国的代餐市场规模达到了571.1亿元,预计在2020年中国代餐市场将达到1200亿元。

可以看到,从今年5月发布儿童零食品牌“良品小食仙”,到此次发布健身轻零食“良品飞扬”,良品铺子围绕高端零食战略,在零食细分赛道的探索持续加速,而这正是休闲食品行业发展的大势所趋。

“我们非常欣赏诺辉健康脚踏实地、厚积薄发的公司文化,也衷心祝贺诺辉健康在大规模临床试验上取得了里程碑式的成功。”美国Rock Springs Capital管理合伙人Mark Bussard先生表示,“我们始终坚持寻找全球最具创新力的变量。生物科技已经成为改变世界和人类生活的重要推手。中国拥有巨大的人口基数和持续的经济增长,必将成为最具爆发力的健康医疗市场之一。”

商务部流通产业促进中心在《消费升级背景下零食行业发展报告》中指出,尽管零食行业近年来呈现出蓬勃发展态势,但仍存在“同质化严重”“重营销、轻研发”“质量安全问题频出”等症结。而在业内人士看来,通过布局细分赛道,打造差异化产品布局市场,丰富产品的功能性、提高附加值正是休闲食品打破行业天花板的关键。

差异化突围,零食细分市场角逐再升温

或正因如此,凌均建也向记者表示,良品铺子看好健身零食市场和代餐市场,并认为这背后是消费升级的大趋势。

诺辉生物是一家高发癌症早期诊断试剂盒研发商,针对中国高发癌症种类,基于基因检测等技术,面向医患用户提供早期发现试剂盒及检测等服务,包括粪便基因分子检测服务、粪便DNA筛查产品常卫清、无创检测粪便中结直肠癌相关的基因突变服务等。天眼查信息显示,浙江诺辉生物技术有限公司成立于2013年1月。

诺辉健康开创了中国结直肠癌的早筛市场,其自主研发的“非侵入性多靶点粪便FIT-DNA联合检测”产品–常卫清®是中国首个肠癌早筛产品。继美国癌症早筛标杆性公司Exact Sciences之后,诺辉健康成为全球第二家也是中国首家完成癌症早筛产品大规模前瞻性多中心临床试验的公司。该项试验在国家药品监督管理局的指导和监督下,2018年9月正式启动,联合覆盖全国的8家大型三甲医院,累计入组数据近6,000例,已于2020年初完成全部临床数据的提交。

对于布局代餐市场,良品铺子产品研发事业部负责人凌均建在接受《每日经济新闻》记者采访时也表示,今年良品铺子的主要研发任务就是细分市场,包括健身零食和儿童零食。“良品飞扬”系列产品便是依托于“三重控糖”等研发原理和加工技术,挖掘细分市场消费者更深层的需求。

“儿童零食、健身代餐,中短期目标是双10亿。”良品铺子CEO杨银芬认为,切入细分市场,可以为良品铺子带来全新、高复购率、高忠诚度的新客,也为母品牌注入增长活力,未来细分市场和传统品类比例可能各占50%。

8月16日,良品铺子发布“健身轻零食”子品牌——良品飞扬,瞄准泛健身人群、专业健身人士的零食需求,主打代餐解决方案。

对此,良品铺子营养研究院院长兼首席科学官俞伟祖告诉《每日经济新闻》记者,之所以持续加码细分市场,在良品铺子看来,这有这助于零食行业的“同质化”破题。同时俞伟祖还表示,“依托于核心技术提升开拓细分市场,才是差异化竞争,才能改变行业格局。”

在中国食品产业分析师朱丹蓬看来,良品铺子作为一个受到新生代青睐的品牌,其布局代餐市场,可以说是一个符合其品牌调性的的布局。因为良品铺子定位为高端零食,此次布局健身零食,不管是从用户人群画像还是用户喜好度上来说,都会有比较高的契合度。

对此,朱丹蓬向《每日经济新闻》记者表示,国内的代餐市场正在从导入期进入成长期。整个代餐市场其实可以容纳很多品牌,但是期间会经历一个发展阶段。预计未来的代餐市场将会呈现出从超高端、高端、中高端到中端、中低端、低端的不同品牌层次。

显然,瞄准健身人群的饮食市场有着广阔空间。仅从商业健身市场的规模增速来看,根据中商产业研究院数据,2018年中国商业健身市场规模达983亿,近年复合增速超12%,远高于成熟健身市场国家。而从人群基数来看,根据国家体育总局早年发布的《全民健身指南》,经统计数据预测,到2030年中国运动健身人数计划增长至5.3亿。

《每日经济新闻》记者注意到,此次发布“健身轻零食”品牌是良品铺子聚焦细分赛道的再次加码,而在今年5月,良品铺子还发布了儿童零食品牌“良品小食仙”。

“目前就国内休闲零食行业,比较合适的研发占比为0.5%。而且供应商也需要引领,因为缺乏研发、升级换代的能力,需要品牌型企业去带头研发创新。”对于当前国内休闲零食行业的现状和痛点,俞伟祖如此表示。

从品牌角度来说,除了雀巢、百事外,在良品飞扬上市前,国内市场上常见的代餐品牌主要是进口品牌和国内创新品牌居多。前者诸如英国的Grenade、美国的Herbalife,而后者也有野兽生活、MISSZERO、智食分子等,但整体来说市场普及度不高。

2020年4月,诺辉健康宣布完成2000万美元D轮融资,由专注于医疗健康投资的PE基金Omniscience资本领投,美国医疗健康基金Exome Asset Management,以及老股东启明创投、软银中国和美国杜克大学资产管理公司跟投;2019年5月,诺辉健康宣布完成6000万美元C轮融资,本轮融资由鼎珮集团(VMS Group)领投,老股东君联资本、软银中国等资本跟投;2017年8月,诺辉健康宣布完成2000万美元新一轮融资,由启明创投领投,君联资本、软银中国、普渡科技等共同投资。

截至目前,诺辉健康多次获得全球知名风险投资、顶级生物医疗基金和长线投资机构的持续关注,投资总金额逾1.6亿美元,是癌症筛查领域最受投资人青睐的公司。

这只是聚焦健身人群饮食需求的一个侧写。也是在此背景下,良品铺子发布健身轻零食子品牌“良品飞扬”,瞄准泛健身人群、专业健身人,提供代餐、体重管理解决方案。

另外,朱丹蓬还告诉记者,布局健身零食对于良品铺子来说,也是一个打破行业差异化困境的创新尝试,依托于其已有的品牌和渠道优势,预计可以在新的细分市场有所作为。

就产品而言,据了解,良品飞扬三大系列轻卡系列、形控系列、曲致系列按照不同健身人群的不同运动量需求区分。以轻卡系列为例,其主要针对有体重管理需求的非健身人群,从产品的功能特性来说,具备轻碳水、少脂肪、控能量等特点。

国家体育总局早年发布的《全民健身指南》显示,根据统计数据预测,2016-2025年,中国运动健身人数将以39%的速率增长,到2030年计划增长至5.3亿人。

根据良品铺子2019年年度报告,报告期内,良品铺子的研发费用达2736万元,同比增长31.50%。可以看到,聚焦核心的技术和研发能力,已经引起越来越多国内休闲食品龙头企业的重视,而在此背景下,休闲食品企业在细分市场的角逐也开始逐渐升温。

第一财经商业数据中心发布的《功能营养代餐市场消费趋势》显示,2020年开年的一场疫情,让饮食健康成为消费者关注的焦点。其中,就代餐市场而言,仅在线上渠道,2019年线上代餐的消费者数量就增长了60%,市场渗透率高达40%。

但也需要注意的是,就国内当前的代餐市场而言,仍然有着巨大的市场空白。

对此,国信证券就在研报中提出,休闲食品行业市场规模已超万亿元,健康零食呈现高增态势,消费人群拓展为其增长托底。同时,健康需求倒逼食品行业重塑升级,越来越多的品牌正通过“新产品+新包装+新营销”精准布局健康赛道。

“我们坚定支持诺辉健康成为中国癌症筛查市场的领导者。”OrbiMed亚洲区董事总经理王婷女士表示,“诺辉健康率先提出的癌症居家早筛理念,是目前市场上的绝对领导者。我们非常期待诺辉健康旗下的全线产品,为中国的癌症高风险人群带来更好的选择和帮助。”

诺辉健康自主研发的“非侵入性多靶点粪便FIT-DNA联合检测”产品–常卫清®是中国首个肠癌早筛产品

代餐市场是一门好生意吗?